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多重心态并存电影业在争论中迈向互联网

发布时间:2020-06-28 13:01:29 阅读: 来源:装模车厂家

编者按

与互联网进入的其他领域类似,电影业对网络技术及其身后的资本抱有多重心态。一方面,电影业看到了技术与资本进入带来的变革机遇,同时也担忧对互联网技术、大数据的过分推崇盖过了电影本身的艺术内涵,或是资本逐利会否令电影沦为仅是盈利的商品。

无论是期待还是担忧,对于电影产业而言,内容为王,最核心的元素依然是内容本身,高质量的内容才是电影业的“黄金属性”,恐怕也只有高质量的内容才不至于让中国电影和好莱坞的差距越来越大。“互联网+”仅仅为电影业带来资本和“粉丝经济”是不够的,如何为电影业注入一个“生态系统”,恐怕才是关键。

内容、技术、资本:中国电影业在争论中迈向“互联网+”

新华网杭州6月17日电(记者 张遥)在拥有6亿多网民的中国,电影业如同近几年的零售、金融、传媒业一样,正在因为互联网的进入发生变革。这成为正在举行的第18届上海国际电影节的一个焦点议题。

6月14日,本届电影节“金爵奖”评委会主席、演员巩俐携全体评委亮相。新华社记者 刘颖

互联网巨头进军电影业 业内存多重心态

与互联网进入的其他领域类似,电影业对网络技术及其身后的资本抱有多重心态—一方面,电影业看到了技术与资本进入带来的变革机遇,同时也担忧对互联网技术、大数据的过分推崇盖过了电影本身的艺术内涵,或是资本逐利会否令电影沦为仅是盈利的商品。

“去年电影节之后的这一年当中,以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为首的这几家互联网巨头开始电影产业整合性的布局,如今生态系统已经建立,这是革命性的。”博纳影业集团总裁于冬说。

网上售票与在线选座是互联网企业早期触及电影业的落点。跻身全球第二大电影市场的中国,2014年电影票房达到296.39亿元人民币。易观国际发布的报告称,在线票务在其中贡献了约40%。

变革并不止于在线售票选座。去年以来,阿里巴巴以62亿港元投资成为文化中国的第一大股东,随后将其更名为阿里影业,并将阿里旗下的淘宝电影、娱乐宝等业务整合运营。今年3月,阿里巴巴出资24亿元人民币入股光线传媒(300251,股吧)成为第二大股东,双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多个领域进行合作。与此同时,腾讯、百度也频频出手,从票务、制作、投资方面布局影视业。

业界人士认为,从众筹融资开始,到观众流量的导入,再到在线销售,除了内容创作之外,互联网在电影领域完成了一个闭环。

互联网巨头的快速进入一度引发了“颠覆”“统领”的担忧。去年的上海电影节,于冬预测电影公司“未来都将为BAT打工”引发热议。另一种担忧在于,“粉丝经济”盛行的趋势,是否会拉大中国电影工业水平与好莱坞的差距。

已经联手互联网寻求变革的光线传媒有自己的看法。光线传媒创始人王长田说:“与阿里巴巴合作,光线给自己的定位是内容生产商,阿里巴巴负责把内容变成更广泛的传播、更大的产业规模。我没感觉在为马云打工。”

要把产业做大,最核心的还是电影本身

“要把产业做大,最核心的还是电影本身。我们其实都是在为中国的电影观众打工。”王长田说。

内容为王是电影界和互联网界广受认同的判断。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁说,再怎么“互联网+”,好作品、好内容永远是王道,互联网只是提高效率、拓宽了与观众互动的渠道。

“内容属性是电影的黄金属性。”中国国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说,在“互联网+”的背景下,互联网作为新的力量进入电影业,首先希望互联网对120年来电影在观众心中形成的目光之网、心灵之网保持足够的敬畏和尊重。

一些影视投资公司、网络公司已经在尝试。电影《老男孩》的制片人、金融投资业出身的柯利明说,“互联网+”给像他这样热爱电影的、原本不是这个行业的人带来了机会。

在游族影业董事长林奇看来,互联网对电影产业变革带来的帮助,更多是互联网思维对产品的敬畏和对用户体验、用户需求尊重,这是互联网平等、开放、包容的思维之下存在的商业逻辑。

业界人士提出,电影的在线模式未来将主要是付费播放,除了传统的院线票房,更大的蛋糕在于家庭院线和基于互联网的新院线。

“中国电影在改革中碰到了互联网进入,电影产业自身的脆弱,加上强大资本、强大外来影片冲击,都可能让产业转向。希望"互联网+"除了资本之外,能注入生态系统,推动电影产业发展。”于冬说。

(责任编辑:HN666)

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