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Nike入驻天猫高端运动品牌转战电商服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:05:14 阅读: 来源:装模车厂家

6月26日,运动品牌巨星Nike宣布进驻天猫开设官方旗舰店。至此,全球十大运动品牌,九家已经进驻天猫开启官方旗舰店。

除Nike外,其余八家为Adidas阿迪达斯、Puma彪马、 Reebok锐步、Fila斐乐、Mizuno美津浓、Kappa卡帕、Diadora 迪亚多纳、Lotto乐途。

天猫数据显示,目前运动类商品在天猫的销售额增长非常迅速,与去年同比增速达300%。而相对于运动器械等产品而言,鞋子服装更受欢迎。也许是因为鞋服属于网购热类商品,时尚成分大过于纯运动成分, 运动类产品已经占天猫整个服饰类目成交的30%左右。

分析指出,对品牌商来说,中国电商环境发展迅速,是高端运动品牌不可或缺的零售市场。仅以天猫为例,该平台目前已累积5万商家、7万品牌,使得品牌商可直接服务于高达4.7亿的网购用户群体,这种高效快速、灵敏且全面地捕捉消费需求的平台,聚合优势将会越来越明显。

据悉,Nike将继续在天猫推出天猫首发款、限量款运动鞋服。记者注意到,是耐克非常注重天猫店用户体验,在商品主搜页面即展示了商品的可选颜色,分格列举,消费者不用进入商品的详细页面便可以浏览到信息,十分方便。

同时在耐克天猫旗舰店里,一些线下同款热销品、新品和天猫店同步,包括Free系列轻透型鞋、空军一号系列、NBA明星代言款等。随着Nike官方旗舰店入驻,新品以及热销品的及时更新,消费者的潜在需求拉动将会为其创造更多业绩。

而从天猫运动品牌Q1销售数据来看,目前Nike在天猫的销售额最高,紧接着是阿迪达斯和李宁。业内人士表示,国际运动品牌选择网络销售渠道,不但能够扩展业绩,更重要的,他们可以用极低的成本拓展销售渠道。

对于高端运动品牌来说,二、三线城市沉淀了其大量的粉丝。这些人群虽然具备消费能力,但真正参与到运动品牌中的却很少,网上销售正好成为Nike等高端运动品牌在这些人口稠密地方推广的 最好方式。不用去铺专卖店,通过网络便可以和最新的款式同步,带动更多消费群体。这种以小博大的方式不仅可能成为Nike制胜竞争对手的利器,也可能在短时间里匹敌不断崛起的中国本土品牌。

同样,对于女性群体,网上营销更能获得“宅女”们的眼球。即便随着今年健身房流行,足不出户也可以锻炼健身,但女人们更愿意将心思花在网购流行时尚服饰、鞋包以及化妆品、家居生活品上。

根据天猫数据显示,购买运动鞋服的通常为男性居多,不仅消费者需求大,且消费金额高,而女性的购买微乎其微。“我一年可能会买一件健身背心,但真正穿着锻炼的时刻少,不锻炼就放那儿,下次购买就不知道什么时候了。”一位上海外企工作的王锐敏表示。女人的鞋柜里永远少一双鞋,但肯定不是少一双运动鞋。

对于二三线城市用户、以及女性消费群体来说,说运动品牌更像是一个流行时尚元素,真正为运动因素而产生购买的并不多。因此Nike们的挑战不仅在于渠道的铺开,更重要的是改变中国网民、宅一族的运动文化。

“西方式的运动热情在中国很显然不适应,对于Nike这样的大牌来说,不仅意味着需要担负改变本土运动文化的重担,甚至还要和真正的流行时尚鞋服争取市场。”业内人士表示。

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