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猩猩偷鞋广告地毯式轰炸乐淘网2亿元强势营销

发布时间:2021-01-21 07:26:34 阅读: 来源:装模车厂家

广告涨价导致电子商务企业一季度的“倒春寒”。当当网最先发难,停止了搜索引擎投放。京东商城CEO刘强东随后也表示,将把本年度广告费用砍掉50%。新蛋及敦煌网也公开表示,将减少广告投放。

不怕冷的企业不是没有:近日,一则“猩猩偷鞋”的品牌广告开始在分众的终端屏及视频网站上进行推广,无论从制作质量还是推广覆盖力度,都堪称大手笔。

“十几家全国主流城市的CBD全覆盖到了。”分众相关负责人表示“具体投放金额不便透露,但按目前的广告价格估算,即使打完折,几千万人民币肯定是有的”。

尽管从推广力度上还难以与凡客、拉手等广告大户相比,但值得注意的是,这轮大动作作的主角是一直以来宣称不做广告的乐淘。“从目前的位置看,乐淘在新浪等门户的投入,一天就是十万左右”。一位广告界资深人士评论。显然,在广告投放策略上,乐淘和当当们的看法不同,进行了逆市操作。

对此,乐淘运营副总裁陈虎的解释是: “京东、当当、凡客等在高速增长阶段也曾进行地毯式的广告轰炸。乐淘的底盘已打稳,现在已到了塑造品牌和快速扩张的时候。策略总是审时度势来定的,有的电商是先烧钱拼流量,之后发现行不通转身又开始做用户体验;乐淘是在万事俱备后再发力,这样的ROI(投入产出比)要高得多。今年是乐淘的流量年”陈虎说。

陈虎透露:今年的广告预算是二个亿,要进行地毯式广告轰炸。

据艾瑞咨询4月29日发布的“3月中国垂直B2C鞋类网站访问排行榜单”显示,乐淘网上鞋城日均覆盖人数已达49万人次,而月度访问量则高达1724万次。与之相对应的是乐淘在电商淡季(1-3月份)1个亿的销售额。

和乐淘一样大方的企业并不少,据公开信息,凡客诚品今年计划投放超过10亿元广告、拉手网计划投入2亿元、赶集网仅姚晨广告就宣称投入 4亿,团宝网广告投放预算计划达5.5亿元。据第三方数据机构缔元信发布信息显示,我国门户网络投放排行前十的广告主中,电商由2009年中旬的1家增值目前的5-7家。在2010年的广告投放频次上,凡客诚品位列第一。

“只有当潮水退去,才知道谁在裸泳。”面对电商通胀,巴菲特的这句名言一再被引用。电商各领域的领导性品牌正在通过广告巩固各自的行业地位,在B2C泡沫涌动的2011年,作为行业洗牌战的重要组成部分,品牌推广战势在必行。

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